quel taux d’engagement selon le type d’influenceur en France ?

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Cette enquête a été réalisée par HypeAuditor, plateforme de marketing d’influence. Près de 200 000 comptes Instagram d’influenceurs français ont été analysés, et les données ont été augmentées en août dernier.

Le taux d’engagement des influenceurs d’Instagram en France est plus élevé que dans le monde

Ce qu’il faut retenir du graphique ci-dessus :

  • Le taux d’engagement en France est de 40 % plus élevé que la moyenne mondiale, ce qui signifie que l’audience des influenceurs en France est plus engagée sur les publications des créateurs, qu’au niveau mondial.
  • Les nano-influenceurs (1K-5K abonnés) ont un taux d’engagement bien plus élevé que les autres groupes d’influenceurs, ce qui prouve qu’ils ont des liens solides avec leur communauté.
  • Les macro-influenceurs (100k-1M) ont le taux d’engagement le plus faible.

Le taux d’engagement est très important sur Instagram car il permet de déterminer la connexion entre l’influenceur et sa communauté, et il indique aussi que l’influenceur possède une certaine visibilité sur le réseau social : « un contenu
très engageant avec de nombreux likes et commentaires a souvent de meilleures chances d’apparaître de manière organique sur un flux Instagram. »

Bon à savoir : HypeAuditor explique que le taux d’engagement (ER) « est calculé comme le nombre total de likes et de commentaires divisé par le nombre total d’abonnés, multiplié par 100 %.

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© HypeAuditor

En France, la majorité des créateurs sur Instagram sont des nano-influenceurs (moins de 5 000 abonnés)

Près de la moitié des créateurs sont des nano-influenceurs (42,3 %), ils présentent entre 1 000 et 5 000 followers. Il y a également de nombreux micro-influenceurs (36,4 %), ils se manifestent entre 5 000 et 20 000 abonnés. En revanche, il y a peu de macro-influenceurs (4,38 %) et méga-influenceurs (0,34 %).

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La répartition des influenceurs français selon leur nombre d’abonnés. © HypeAuditor

Le marché du marketing d’influence pourrait peser jusqu’à 22 milliards de dollars d’ici 2025

D’après les données de HypeAuditor, le secteur du marketing d’influence devrait peser plus de 22 milliards de dollars dans 3 ans seulement, et les marques ont bien conscience de la nécessité de développer leur stratégie social media à travers les influenceurs. Les spécialistes du marketing privilégient d’ailleurs Instagram pour réaliser leurs campagnes d’influence et autres actions de communication : « 68% des spécialistes du marketing appliquent et utilisent Instagram comme l’un des principaux leviers pour leur communication aussi bien en payé que via des influenceurs. »

Télécharger l’étude complète

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