Qu’est-ce que le marketing d’influence ? Concept, exemples et avantages

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Le marketing d’influence est essentiellement un type de marketing dans lequel l’accent est principalement mis sur l’utilisation de personnes influentes dans un créneau particulier afin de faire passer le message qu’une marque particulière souhaite transmettre. Au lieu de toucher le public cible, les propriétaires de marques embaucheraient ou influenceraient une célébrité bien connue afin qu’ils parlent de la marque à la grande masse des consommateurs.

Les spécialistes du marketing d’influence préfèrent opter pour des personnes qui influencent le processus de pensée des gens plutôt que pour celui qui vient d’être célèbre. Le concept s’avère vraiment utile pour augmenter la clientèle potentielle de la marque.

Le concept du marketing d’influence

Le marketing d’influence s’accompagne essentiellement du marketing des médias sociaux ainsi que du marketing de contenu. La majeure partie de la campagne d’influence qui se déroule contient une sorte d’éléments de médias sociaux et de marketing de contenu.

Cela est dû au fait que les gens sont aujourd’hui plus actifs sur les réseaux sociaux que sur toute autre plateforme de divertissement.

Les personnes influentes peuvent diffuser le message des marques via leur propre canal de médias sociaux, ce qui permet à davantage de personnes de se connecter à l’image de la marque. Le marketing de contenu est également largement utilisé dans le marketing d’influence en créant du contenu pour les influenceurs afin qu’ils puissent le commercialiser auprès des consommateurs ou parfois les influenceurs créent le contenu eux-mêmes puis le commercialisent.

Même si le marketing d’influence va de pair avec le marketing des médias sociaux et le marketing de contenu, ils ne sont pas synonymes. Grâce à cela, ils fonctionnent de manière bien intégrée.

Comprenons d’abord la définition d’influenceur pour bien comprendre ce qu’est le marketing d’influence.

Qu’est-ce qu’un influenceur ?

Un influenceur peut être compris comme quelqu’un qui peut changer les décisions d’achat ou les comportements des acheteurs dans un contexte particulier. Sur les portails de médias sociaux, ces influenceurs bénéficient d’une base d’audience engagée à l’aide de contenu sur un sujet particulier.

Qu’est-ce que le marketing d’influence ?

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En utilisant le marketing d’influence, une entreprise essaie d’exploiter le pouvoir d’individus importants sur le Web ou dans une industrie particulière pour atteindre un objectif commercial spécifique. Cela se fait à travers une relation mutuellement productive.

Comment faire un plan de marketing d’influence ?

Le plan Marketing influenceur s’articule autour de 5 étapes clés-

  1. Définir votre audience en ligne que vous souhaitez convertir en utilisant un Influenceur
  2. Découvrir le bon influenceur pour votre marque qui peut vous aider à atteindre votre objectif commercial
  3. Surveiller votre influenceur pour les différentes opportunités disponibles. Surveillez le contenu existant des influenceurs avant de le finaliser pour votre marque
  4. Prendre des mesures telles que suivre, lier, partager, etc. et s’engager avec l’influenceur pour établir la confiance qui peut être la base d’une relation mutuellement productive du futur
  5. Mesurer les résultats de votre marketing d’influence. Vérifier comment la promotion de vos influenceurs se traduit en événements tangibles

Exemples de marketing d’influence

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Afin de mieux comprendre le marketing d’influence, nous donnons quelques exemples de marketing d’influence

  • La commercialisation d’un nouveau modèle mobile s’est faite sur Instagram – Ils ont utilisé environ 30 personnes influentes pour les aider à faire connaître la marque en utilisant leur propre compte Insta
  • Parrainage d’un événement par une marque – Un influenceur local a été utilisé pour faire une publicité émotionnelle qui a suscité beaucoup de battage médiatique et la vidéo a obtenu environ 5 00 000 vues en l’espace de quelques jours.
  • La commercialisation d’une marque Donut lors de la Journée nationale du Donut – la société a approuvé sa marque par le biais de 8 personnes influentes sur sa chaîne SnapChat à la veille de la Journée nationale du Donut.

Les avantages du marketing d’influence

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  • Tout le concept du marketing d’influence consiste à engager les clients afin qu’ils puissent s’impliquer beaucoup plus dans la marque. Le marketing traditionnel se concentrait principalement sur la création de publicités afin que les gens connaissent les produits, mais maintenant, les gens sont frustrés par le concept. Ici, l’ensemble du processus de marketing des médias sociaux peut s’avérer très utile pour générer des prospects.
  • Beaucoup de gens suivent l’influenceur sur les réseaux sociaux, donc quand ils approuveraient la marque, cela apporterait un sentiment de confiance entre toutes les personnes. De plus, le marketing serait très ciblé et très pertinent. Par exemple, si vous avez une marque de sport, vous engageriez un sportif de renom pour l’approuver et les personnes qui aiment le sport seraient les premières à la voir.
  • Comme la publicité est plus ciblée et pertinente, elle facilite l’acquisition de clients. Les influenceurs travaillent sur des histoires engageantes afin que leurs abonnés puissent se rapporter à la marque et être attirés vers elle.
  • Le marquage de l’influenceur est un concept exceptionnellement ciblé et lorsque l’influenceur est bien choisi, il diffuserait les mots de votre marque aux personnes qui sont principalement intéressées par vos produits et vous seriez donc confiant que vous investissez principalement votre argent sur le potentiel clients.
  • Il a été observé que le marketing d’influence aide même à améliorer le classement SEO d’un site Web particulier. En effet, lorsque les influenceurs parlent de votre marque, un plus grand nombre de leurs abonnés en parlent également, ce qui entraîne une augmentation globale de la visibilité de la marque, ce qui à son tour améliore le classement SEO.
  • La notoriété et l’accessibilité de la marque atteignent de nouveaux sommets avec le marketing d’influence.
  • Plutôt que de considérer des stars de cinéma haut de gamme ou coûteuses pour la promotion des marques, le marketing d’influence se concentre sur l’embauche d’influenceurs sociaux qui ont beaucoup d’adeptes dans ce domaine particulier et, par conséquent, le coût global de leur embauche est très abordable.

Les inconvénients du marketing d’influence

  • Vous devez rester vraiment à jour afin de vous assurer que le marketing d’influence se déroulera comme vous le souhaitiez. Soyez sûr des influenceurs qui approuvent votre marque. Leur présence sur les réseaux sociaux doit être vraiment bonne et ne doit pas être volatile ni exposée à des menaces de quelque nature que ce soit. Ceci, à son tour, pourrait nuire à l’image de votre marque.
  • Le marketing d’influence est essentiellement une stratégie qui doit être incluse dans un mix marketing plus large. Pour réussir, tout le concept nécessite beaucoup de temps, de patience et de dévouement.
  • Cette stratégie marketing ne vous donnerait pas le succès en payant les influenceurs. Ce sont principalement les influenceurs qui piloteraient l’ensemble du processus et généreraient des idées créatives pour accumuler plus de prospects. C’est pourquoi, même si de nombreuses entreprises investissent dans cette stratégie marketing, elles y échouent gravement.

Pourquoi auriez-vous besoin d’influenceurs sociaux?

Au cours des dernières années, on ne peut nier le fait que le marketing s’est davantage tourné vers les médias sociaux. La plupart des populations sont actives sur ces plateformes et, par conséquent, les spécialistes du marketing ont commencé à investir beaucoup plus de temps et d’énergie sur toutes ces plateformes.

Il a laissé derrière lui toutes les formes de médias traditionnels et les maisons de commerce souhaitent donc accroître la visibilité de leur marque sur toutes ces plateformes. Les marques se battent même pour atteindre le sommet du moteur de recherche ou se faire remarquer beaucoup plus fréquemment sur l’une des plateformes de médias sociaux.

La principale raison de cet énorme saut des médias traditionnels aux médias sociaux est due au fait que ces derniers sont beaucoup plus engageants. Les gens peuvent interagir directement avec les marques plutôt que de ne parler que d’elles. Et comme ils sont si étroitement associés aux médias sociaux, lorsqu’un influenceur des médias sociaux leur parle de la qualité d’une marque, ils ont tendance à s’incliner davantage vers cela et commencent même à développer leur fiabilité et leur foi envers la marque.

Par conséquent, s’associer au bon influenceur social qui peut développer la bonne image de marque pour votre entreprise est vraiment très important compte tenu de la situation actuelle. Cela augmenterait non seulement la notoriété de votre marque, mais améliorerait également les conversations organiques.

Ce qu’il faut retenir du marketing d’influence

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Les gens feraient toujours plus confiance quand quelque chose de bien à propos de la marque est évoqué par les tiers plutôt que par la marque elle-même. Et quand cela vient des influenceurs sociaux, la personne qui est idolâtrée par des milliers, alors les gens commencent à s’appuyer davantage sur la marque.

Pensez à vous, préféreriez-vous une marque dont vous ne savez rien ou préféreriez-vous quelque chose qui est promu par l’influenceur que vous idolâtrez ? Toute l’idée du marketing d’influence fonctionne en gardant à l’esprit ce concept particulier.

Les influenceurs feraient la promotion de votre marque auprès de leurs abonnés, augmentant ainsi la visibilité globale de votre marque. L’influenceur a une relation solide avec ses followers et ce pouvoir pourrait certainement générer plus de trafic vers la marque. Cela augmenterait d’abord les vues, puis les ventes via vos canaux de médias sociaux officiels.

Comment choisir le bon influenceur ?

Ceci est très important pour le marketing de votre entreprise. Même si tous les influenceurs ont un excellent lien avec leurs followers, mais choisir des influenceurs pertinents pour votre marque est particulièrement très important. De plus, vous auriez besoin de comprendre l’impact des influenceurs sur les plateformes. L’image de l’influenceur serait toujours liée à l’image de la marque, d’où le choix d’un influenceur qui non seulement a une image positive mais qui peut aussi convaincre les gens afin de générer un lead pour votre site Web qui, à son tour, augmenterait les ventes est vraiment très important.

Pour résumer, l’influenceur pour la commercialisation de vos produits doit avoir les qualités suivantes :

Les qualités que votre influenceur doit avoir

A) Pertinence

Vous devez vous rappeler que tous les influenceurs sociaux ne peuvent pas être l’influenceur parfait qui pourrait commercialiser votre marque. Il s’agit d’avoir la pertinence parfaite. Par exemple, si vous êtes dans le secteur alimentaire, un influenceur qui est dans l’industrie et qui est associé aux services alliés serait un excellent influenceur pour votre marque.

Enfreindre

Maintenant que vous connaissez le facteur d’influence, vous devez savoir quel influenceur a le plus de portée envers ses abonnés. Vous devez comprendre quel influenceur peut faire entendre le plus la voix de votre marque à toutes les personnes. Sélectionner un modèle Instagram célèbre pour commercialiser vos produits de beauté peut être une très bonne idée.

C) Fiançailles

L’influenceur aurait besoin de piloter le marketing et aurait besoin d’avoir l’amour pour la marque. Non seulement ils en feraient la promotion auprès de tous leurs abonnés, mais ils seraient également suffisamment capables de les engager avec le nom de votre marque. Vous devriez également vérifier cela.

Les meilleures stratégies de marketing d’influence que vous pouvez essayer pour optimiser votre portée et apprécier la base d’audience la plus pertinente sont maintenant données ici, alors tenez-en également compte et essayez de les incorporer-

Voici une vidéo de Marketing91 sur le marketing d’influence.

Meilleures stratégies de marketing d’influence

  • Utiliser votre publication d’influenceur sur votre page de marque et l’associer à un code de réduction
  • Demander à l’influenceur de créer des articles de blog de marque
  • Les mentions de marque sont à nouveau une stratégie de marketing d’influence très efficace
  • Les cadeaux ou les concours peuvent également être très utiles pour influencer les gens via le marketing d’influence
  • Opter pour des partenariats à long terme ou des programmes d’ambassadeurs
  • Organiser un même puis demander aux influenceurs de publier sur cet événement est très efficace pour renforcer la notoriété de la marque
  • Laisser votre influenceur prendre en charge votre page de marque et publier parfois en son nom sera utile pour apprécier un engagement supplémentaire
  • Demander aux influenceurs d’opter pour la publication d’invités
  • Organiser des concours parmi vos influenceurs permettra à votre marque de bénéficier d’une meilleure visibilité

En conclusion…

Il s’agissait donc de marketing d’influence auquel il fallait prêter attention pour générer les résultats attendus de la manière la plus efficace et la plus productive possible.

Cela aidera votre entreprise à optimiser sa portée auprès de la base d’audience la plus pertinente et appréciée par vos influenceurs.

Ce type de marketing est le marketing du nouvel âge qui gagne en popularité dans le monde simplement en raison de sa capacité à cibler et à convertir un grand nombre de personnes pour différentes marques.

Alors, quel est votre plan pour intégrer le marketing d’influence dans votre stratégie de marketing en ligne ?

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