Qu’est-ce que le marketing d’influence ?

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Les consommateurs font plus confiance au bouche-à-oreille de leurs amis et de leur famille qu’au contenu annoncé directement des marques, ce qui fait du marketing d’influence la stratégie de marketing d’influence la plus en vogue et la plus active du marché.

Le marketing d’influence consiste davantage à établir des relations honnêtes entre votre marque, votre client idéal, qu’il visite déjà en ligne et MOINS à propos de la publicité payante et des publicités directes.

Le marketing d’influence concerne les relations que vous établissez, pas le nombre de transactions que vous pouvez effectuer.

Les consommateurs recherchent une voix de confiance dans leur communauté en ligne, et les spécialistes du marketing qui travaillent avec des influenceurs ont l’avantage d’établir des relations avec le public des influenceurs et leur marque.

Qu’est-ce que le marketing d’influence ?

Le marketing d’influence est une forme de marketing qui met l’accent sur les personnes influentes plutôt que sur le marché cible dans son ensemble.

Il identifie les individus qui influencent les acheteurs potentiels et oriente les activités marketing autour de ces influenceurs.

Qu'est-ce que le marketing d'influence ?

Le marketing d’influence est un hybride entre les anciennes et les nouvelles stratégies de marketing de contenu qui sont placées dans une campagne de marketing d’influence moderne axée sur le contenu.

Le marketing d’influence consiste davantage à montrer aux consommateurs votre autorité, votre crédibilité et votre leadership éclairé au sein de votre secteur.

Il utilise une combinaison d’influenceurs de marketing en ligne, de célébrités (qui nous connaissons déjà et en qui nous avons confiance), le marketing de bouche à oreille et d’autres contenus générés par les utilisateurs pour commercialiser et promouvoir des produits et des services auprès des consommateurs, au lieu d’utiliser la publicité traditionnelle ringarde qui pousse continuellement les produits indésirables devant les consommateurs.

Procès de Kartra

Qu’est-ce qu’un influenceur ?

Une personne ou un groupe qui a la capacité ou influence le comportement ou les opinions des autres : L’influenceur est l’individu dont l’effet sur la décision d’achat est d’une certaine manière significatif ou faisant autorité.

Influenceur des médias sociaux

Les influenceurs des médias sociaux sont les personnes qui ont construit leur public un abonné fidèle et organique à la fois.

Les spécialistes du marketing ne doivent travailler qu’avec des influenceurs des médias sociaux qui ont un public très engagé sur leurs réseaux sociaux.

Cet influenceur marketing peut avoir un public considérable, mais vous voulez vous assurer que le public qu’il a participe au contenu qu’il partage, sinon cela pourrait être un flop total.

Dans votre stratégie de marketing d’influence, les spécialistes du marketing doivent contacter régulièrement les influenceurs des médias sociaux.

Plus vous le faites fréquemment, plus vous devenez visible et engagé auprès des influenceurs potentiels de la marque.

Avez-vous déjà entendu parler d’être trop populaire ?

On pourrait penser qu’avoir un large public signifierait un plus grand engagement de la part des fans et une plus grande portée, n’est-ce pas ?

En fait, c’est faux.

Lorsqu’un influenceur de médias sociaux atteint un nombre élevé d’abonnés (<1 million), l'engagement du public s'est avéré diminuer considérablement.

Les micro-influenceurs sont plus puissants que vous ne le pensez

Selon Digiday, plus de 55 % des agences partenaires ont intégré des micro-influenceurs dans leur campagne marketing actuelle sur Instagram.

Ils ont également déclaré que les micro-influenceurs obtiennent en moyenne 2 à 5 fois plus organique engagement par publication Instagram, par rapport à ceux avec plus de 100 000 abonnés.

Les micro-influenceurs ont tendance à se sentir plus authentiques. Ils peuvent se connecter davantage avec leurs abonnés, grandir et instaurer la confiance en eux.

L’authenticité est ce qui semble garder les followers engagés, ce qui continuera à les garder engagés.

qu'est-ce qu'un micro-influenceur - exemple de Gary henderson

Les influenceurs sociaux aident à créer une notoriété positive de la marque, à augmenter la portée, les abonnés et le retour sur investissement, ce qui incite les spécialistes du marketing à utiliser ces personnes pour promouvoir leurs marques et leurs campagnes marketing.

👉 ✅ Avez-vous besoin de plus d’aide avec le marketing d’influence ? Lisez notre autre : comment faire du marketing d’influence ✅ 👈

Marketing d’influence Instagram

Les influenceurs Instagram ont gagné et sont devenus des experts dans leurs créneaux respectés, que ce soit la mode, le marketing, la santé ou le style de vie.

Instagram semble être la plate-forme préférée des influenceurs des médias sociaux.

87,1% des influenceurs l’ont choisi comme leur plateforme numéro un pour 2018, avec YouTube en deuxième position.

Plateforme d'influence des médias sociaux

Les spécialistes du marketing ont constaté qu’il est plus facile de cibler un ou plusieurs influenceurs préférés des consommateurs (qu’ils suivent déjà et auxquels ils font confiance sur les plateformes de médias sociaux) pour promouvoir leurs campagnes marketing et approuver leurs marques.

« Lorsque vous utilisez le marketing d’influence, la clé du succès est un engagement envers l’authenticité, la transparence et la constitution d’équité à long terme. »

Statistiques du marketing d'influence

  • 70% des consommateurs de la génération Y sont influencés par les recommandations de leurs pairs lors de l’achat d’un produit

  • Les hommes sont 2x plus influencés par les critiques de blogs que les femmes

  • 60% des consommateurs ont pris en compte un article de blog ou un article sur les réseaux sociaux lors de leurs achats

  • Les entreprises font 6,50 $ pour chaque dollar dépensé en marketing d’influence

  • Les YouTubers qui réussissent peuvent gagner des millions de leurs vidéos

  • 59% des micro-influenceurs pensent qu’Instagram est la plateforme de médias sociaux la plus efficace pour engager leur public cible

  • 53% des micro-influenceurs n’ont jamais payé pour promouvoir une publication

  • 84% des micro-influenceurs facturent moins de 250 $ par publication Instagram de marque

Résumons-le

Ce n’est pas le nombre massif d’abonnés qui qualifie un individu d’influenceur des médias sociaux, mais la capacité d’obtenir une réponse ou une action d’un public est ce qui rend quelqu’un véritablement influent.

C’est la qualité la plus importante que les spécialistes du marketing et les marques recherchent chez un influenceur social lorsqu’ils essaient d’étendre leur portée et de développer leur activité en ligne.

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