Sapangeet Rajwant de Viacom18 explique comment les spécialistes du marketing peuvent générer des rendements élevés grâce à l’extérieur numérique : Best Media Info

1663732668.Sapangeet-Rajwant.jpg

Sapangeet Rajwant

La publicité extérieure a considérablement évolué au cours des dernières années avec l’avènement des technologies numériques, c’est pourquoi l’OOH statique a cédé la place à la publicité numérique extérieure ou DOOH, qui est maintenant devenue très dynamique, a déclaré Sapangeet Rajwant, responsable du marketing et du numérique – Hindi Mass Divertissement – Viacom18.

Elle a ajouté: «Nous avons adopté ces innovations pour notre plate-forme afin d’augmenter la visibilité de nos émissions en créant un plus grand impact et en générant un meilleur rappel. Grâce au contenu anamorphique, à l’imagerie holographique, aux écrans 3D et à de nombreuses inventions publicitaires inédites, nous avons pu attirer l’attention des téléspectateurs actuels et potentiels. La publicité numérique OOH est la dernière tendance que nous suivons et qui est utilisée pour offrir au public une expérience mémorable grâce à divers panneaux d’affichage 3D et anamorphiques.

Colors est la première chaîne de télévision en Inde à faire de la publicité sur des panneaux d’affichage numériques. Ces écrans numériques offrent plus de flexibilité et de fiabilité, a souligné Rajwant.

Dans la cacophonie du contenu, le marketing est un outil essentiel pour sensibiliser le public au contenu proposé et aider l’émission à se démarquer, car les téléspectateurs exigent un contenu auquel ils peuvent s’identifier. Par conséquent, en plus de créer un contenu convaincant et pertinent, le compléter par des initiatives de marketing devient tout à fait impératif.

Selon Rajwant, il est aujourd’hui extrêmement important pour toute campagne marketing de créer un contenu interactif et engageant qui permet une communication bidirectionnelle avec le public. L’objectif est que les téléspectateurs doivent avoir une expérience de première main de l’émission, forger la pertinence et construire une affinité avec l’émission. Par conséquent, pour un engagement plus profond et pour maximiser la portée, il est indispensable d’utiliser une combinaison d’innovation dans les médias traditionnels et les plateformes numériques.

Pour l’engagement numérique, l’utilisation d’un mélange de plates-formes vidéo courtes, de messages, de bobines et l’intégration du marketing d’influence est également une clé, selon Rajwant. Donnant un exemple, a-t-elle dit, s’associer à des influenceurs partageant les mêmes idées pour créer du contenu dans leur style tout en donnant un aperçu de l’émission à venir fonctionne très bien pour la plate-forme.

De plus, elle a poursuivi en disant: «Chez Colors, nous avons toujours gardé une longueur d’avance sur la courbe d’innovation avec nos campagnes de marketing, tout en les adaptant au genre et au thème d’un certain spectacle. Par exemple, pour le pré-buzz de ‘Jhalak Dikhhla Jaa 10’, nous avons profité de l’élan créé par l’image la plus profonde de l’univers dévoilée par la NASA et avons créé une image de notre propre univers #JDJ10 qui abritait la ‘Galaxy of Dancing Stars ‘. »

« Pour ‘Pishachini’, une émission surnaturelle, la chaîne a exécuté une stratégie marketing immersive anamorphique unique en son genre et pour ‘Dance Deewane’, nous avons été les premiers à mener des interviews dans le métaverse et à l’utiliser pour les promotions de l’émission. Ces avancées innovantes dans le cadre de notre approche marketing à 360 degrés garantissent un engagement plus profond et une visibilité maximale pour les salons.

Cependant, il faut également emballer et commercialiser le contenu en fonction des besoins de la population à laquelle il s’adresse. Selon Rajwant, il est indispensable de réévaluer et de retravailler la stratégie marketing pour renforcer la relation avec le public.

D’autre part, comprendre la culture est un élément tout aussi essentiel pour les spécialistes du marketing afin de créer un engagement et une pertinence accrus. Par conséquent, exploiter le pouls culturel du public cible est essentiel pour créer une émission culte avec un fandom fort qui transcende le public, c’est ce en quoi Rajwant croit.

En Inde, le mode de vie change à chaque kilomètre parcouru et c’est pourquoi les spécialistes du marketing façonnent la stratégie marketing en gardant à l’esprit l’éthos culturel d’un lieu.

À ce sujet, Rajwant a déclaré que Colors a fortement suivi cela depuis sa création et est connu pour fournir une liste de contenus diversifiés et pertinents qui résonnent auprès du public à travers le pays.

Le baromètre de la réussite d’une émission particulière est déterminé par l’étendue de l’impact qu’elle a sur la culture et la psyché des masses.

Mais d’un autre côté, nous voyons également des tactiques de marketing massives et plus grandes que nature déployées par des plateformes comme Netflix et Amazon Prime pour leurs propriétés de renom, un front sur lequel les chaînes de télévision semblent être à la traîne. Rajwant a souligné que les chaînes de télévision à la traîne sont un mythe, et le fait est qu’elles ont une portée énorme. Ils déploient des tactiques de marketing plus grandes que nature et répondent aux besoins de divertissement d’un public beaucoup plus large.

En outre, le taux de réussite de la télévision à trouver un accord avec le public est beaucoup plus élevé. Ses stratégies et son contenu ont évolué avec le temps, car il commande une très large base d’audience avec des préférences changeantes. En tant que média qui pénètre autant dans les métros que dans le cœur de l’Inde, les émissions de télévision sont montées sur une valeur de production ambitieuse et ont une grande valeur de rappel.

Rajwant a également déclaré que, puisque le média touche un public beaucoup plus large que celui de toute autre plate-forme de visionnage, les chaînes de télévision explorent constamment les opportunités qui favorisent les interactions avec leur public et leur offrent des expériences uniques. « Nous évaluons soigneusement les stratégies de marketing qui fonctionneront le mieux et rendront le média plus inclusif », a-t-elle déclaré.

« Les plateformes SVOD utilisent une approche marketing à multiples facettes, et nous entrons également dans un espace où nous utilisons différentes techniques pour commercialiser notre contenu. »

De même, Colors a été la première chaîne de télévision en Inde à promouvoir une émission utilisant un affichage 3D anamorphique, selon Rajwant. L’idée était de lancer une relation avec le public sur une note mémorable et plus grande que nature, a-t-elle déclaré. En tant que chaîne, ils voulaient montrer au public ce que ce serait de voir un « Pishachini » dans l’espace public.

« Cela a fonctionné à merveille et les affichages anamorphiques ont créé une quantité incroyable d’intrigues. Surtout, cela a donné le ton de l’émission avant qu’elle ne soit diffusée à la télévision, cela a aidé à refléter le message principal de l’émission et a donné vie au concept. Cependant, en plus d’un affichage 3D anamorphique, du DOOH et de l’utilisation d’influenceurs comme nouvelle stratégie marketing, COLORS utilise également l’impression comme outil marketing moyen », a déclaré Rajwant.

Elle a souligné que si les nouvelles plateformes médiatiques se sont dépassées ces dernières années, les médias traditionnels conservent leur importance. Elle a déclaré que la presse écrite ne peut être ignorée car elle joue un rôle crucial lorsqu’il s’agit de « renforcer la perception et la crédibilité ».

« La communication véhiculée par les médias imprimés peut également être amplifiée sur les plateformes numériques. Par conséquent, il est important d’avoir le bon type de mix marketing, de trouver le bon accord avec un public plus large », a-t-elle déclaré en guise de conclusion.

Info@BestMediaInfo.com

Facebook
Pinterest
Twitter
LinkedIn
Email