Spykar va se concentrer davantage sur les influenceurs et le marketing numérique, déclare Sanjay Vakharia : Best Media Info

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Sanjay Vakharia

Spykar, la marque indienne de vêtements en denim, s’est taillée une place de choix dans le pays et livre une rude concurrence aux marques internationales comme Levi’s. On dit que la marque est l’une des plus dynamiques du pays.

Sanjay Vakharia, PDG de Spykar, a parlé à BestMediaInfo.com des plans de la marque en 2023 et a également révélé d’autres détails sur sa stratégie pour atteindre les consommateurs.

« Nous voulons devenir la deuxième marque de denim en Inde, nous oscillons actuellement entre le numéro deux et le numéro trois. 2023 sera une année importante pour nous pour entrer dans cet espace. Spykar un lieu unique en Inde, c’est probablement la seule marque qui propose le denim comme « mode ». Le reste des marques de denim se dispute l’espace « denim classique ». Ces types se battent les uns contre les autres pour les consommateurs. Alors que Spykar a un positionnement tout à fait unique par rapport à ses consommateurs », a déclaré Vakahria.

Plans marketing en 2023

Selon Vakharia, la marque se concentre sur le marketing de contenu et la création d’adresses IP sur le terrain pour attirer le public cette année.

« Spykar est l’un des plus grands acteurs du denim hors ligne avec une présence significative en ce qui concerne les magasins de détail. C’est une stratégie à deux volets pour Spykar ; en ce qui concerne nos médiums. L’une consiste à parler à notre public plus jeune grâce au numérique, et au public existant qui a fait l’expérience directe de Spykar dans nos points de vente.

« Nous félicitons beaucoup de marketing d’affiliation en plus des médias sociaux. Nous allons aller un peu plus fort et plus optimiste sur la création de propriétés sur le terrain et d’adresses IP pour la marque. Nous aurons une campagne à 360 degrés construite autour de certaines propriétés auxquelles nous pourrons nous associer. Il y aura beaucoup d’événements sur le terrain et les médias numériques et sociaux seront également », a déclaré Vakharia.

Parlant de la façon dont leur marketing se démarquera des autres marques dans les catégories, il a déclaré : « Chez Spykar, nous avons essayé de nous éloigner d’une célébrité en particulier. C’est parce que nous parlons à de très jeunes gens qui ne veulent pas être catalogués, en particulier par des célébrités qui leur parlent. Nous pensons que chaque jeune individu est une célébrité à sa manière.

« La création d’adresses IP pour les marques est devenue très importante, car les marques peuvent ainsi contrôler le contenu qu’elles diffusent. C’est la voie que Spykar va également emprunter. Le contenu serait en fait le moteur de nos communications sur tous ces canaux et nous serons très axés sur le marketing de contenu », at-il ajouté.

Jusqu’à présent, la marque a travaillé avec une équipe interne pour tout son marketing et sa publicité. Lorsqu’on lui a demandé s’ils recherchaient des partenaires créatifs, Vakahria a déclaré : « Nous travaillons avec notre propre équipe interne depuis trois ans maintenant et nous en sommes plutôt satisfaits. Nous avons commencé à rechercher des partenaires pouvant travailler avec Spykar.

Vakahria a en outre révélé qu’ils lançaient également une marque de vêtements intimes – appelée « sous jeans » – qui sera bientôt déployée.

Sur le commerce social

Selon Vakahria, alors que la marque est un fervent adepte de la communication via les magasins de détail, les plateformes de commerce électronique et de commerce social aident à mieux servir les clients.

« Il est certain que le commerce électronique ou le commerce social n’est pas en concurrence avec mon espace hors ligne. Tous ensemble, ils nous aident à mieux servir nos consommateurs, de ce point de vue, je pense que nous sommes très heureux qu’un autre canal se développe pour nous afin d’atteindre le public. Chaque canal de vente apporte ses propres publics spécifiques et ciblés. Cela ajoute finalement à la connexion de la marque et à la possibilité d’augmenter ses revenus. De ce point de vue, c’est l’une des meilleures choses qui peut arriver à une marque.

« Nous pensons que le commerce social va développer le marché et nous aurons un ensemble très différent de personnes avec qui nous pourrons parler. Il va falloir faire quelque chose d’intéressant pour eux, il va falloir créer certaines lignes de produits qui leur sont destinées », at-il ajouté.

Parlant de la stratégie d’influence de la marque, Vakahria a déclaré : « Le marketing d’influence signifie que la personne influence le public pour qu’il achète votre produit. Les traits et les caractéristiques de l’influenceur doivent aussi être ajoutés à la valeur de la marque, et non rien lui enlever. Nous sommes très conscients des personnes avec lesquelles nous travaillons et qui finiront par propager le spiker et amplifier la marque. »

« Donc, à l’avenir, nous faisons beaucoup d’activités autour des influenceurs, je pense qu’à un moment donné, nous allons en quelque sorte créer un ensemble d’influenceurs qui sont plus constants avec Spykar », at-il conclu .

Info@BestMediaInfo.com

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