TikTok Star Smac veut aider les marques à faire de meilleures publicités

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Lorsque Sarah McCreanor, connue professionnellement sous le nom de Smac, entre dans un plateau commercial dominé par des accessoires complexes, des écrans verts haut de gamme et une collection intimidante de caméras, elle est convaincue que les réalisateurs, producteurs et créateurs de costumes n’ont aucune idée qu’elle peut présenter n’importe quel produit. à une audience attentive de 2,7 millions de personnes simplement en se connectant à TikTok.

« Quand je réserve un rôle, c’est parce que je suis une jeune femme aux cheveux roux, pas nécessairement à cause de qui je suis ou de mes compétences », a-t-elle déclaré. « Les auditions durent généralement deux minutes, donc il n’y a vraiment pas de temps pour partager ma personnalité et ce que je peux faire du tout. »

McCreanor est devenue célèbre en créant des interprétations satiriques qui capitalisent sur l’obsession d’Internet de regarder les choses se faire écraser au ralenti – elle s’habillera en orange et se déplacera au rythme d’une boîte de purée de citrouille tombant en disgrâce, par exemple. Mais lorsqu’elle n’organise pas de contenu personnel et sponsorisé sur les réseaux sociaux, McCreanor passe une bonne partie de son temps à auditionner pour des publicités. Au cours des neuf dernières années, ses talents d’actrice et de danseuse lui ont valu des rôles dans 70 publicités différentes sur des plateformes linéaires, de streaming et numériques.

Lorsque les réalisateurs font appel à des célébrités de premier plan pour jouer dans des publicités, ils ont annulé le processus de casting traditionnel et ont décidé que miser sur un visage célèbre était un investissement justifiable dans l’influence de la marque. Les agences peuvent plutôt suivre la voie d’un appel ouvert, mais dans un climat numérique où toute personne disposant d’une connexion Internet peut créer sa propre base de fans, les acteurs juniors qui n’ont apparemment pas encore établi de plate-forme notable pourraient rendre la majorité de leur revenu divertissant. un public fidèle en ligne. Et lorsque les réalisateurs ne vérifient pas correctement les antécédents de ces acteurs, ils ont raté l’occasion de collaborer avec des talents qui maîtrisent à la fois l’art du marketing des médias sociaux et la création de contenu, deux compétences précieuses aux yeux de tout spécialiste du marketing.

Rendre le cher bon marché

Utiliser de gros budgets pour filmer du contenu lo-fi ou se conformer aux tendances des médias sociaux n’a rien de nouveau – il suffit de regarder l’annonce du Super Bowl d’Uber Eats de cette année – mais les spécialistes du marketing travaillant sans relâche pour s’aligner sur la culture Internet sont particulièrement ironiques quand quelqu’un qui a cloué ces années ago est assis sur leur plateau.

Janni Widerholm, responsable de la création sociale chez TBWA et elle-même créatrice de TikTok, a déclaré qu’inviter des talents d’acteurs-créateurs hybrides sur des plateaux commerciaux, dans l’espoir qu’ils feront la promotion de la campagne sur leurs réseaux sociaux, est devenu de plus en plus courant. Alors que certaines agences brisent les silos entre les campagnes publicitaires traditionnelles et le marketing d’influence en recrutant des créateurs – généralement les Addison Raes du monde – pour 360 campagnes qui incluent à la fois des actifs linéaires et sociaux, enquêter sur les antécédents d’un acteur auditionnant n’est pas courant. Selon Kirsten Rutherford, directrice exécutive de la création chez TBWA/Chiat/Day LA, les directeurs de casting ont tendance à se préoccuper davantage de savoir si l’acteur qui auditionne a travaillé pour un concurrent dans le passé.

« En tant qu’acteur, nous sommes tellement impliqués mais tellement éloignés de l’ensemble de la production », a déclaré McCreanor, qui possède des studios de production au centre-ville de Los Angeles et a créé du contenu sur les réseaux sociaux pour des marques comme Netflix, Levi’s et Warner Brothers. « C’est un excellent travail que je ne refuserai jamais, mais je pense que vous n’avez pas besoin de dépenser 5 millions de dollars pour faire une danse TikTok sur une publicité télévisée alors qu’elle peut devenir virale en cinq secondes sur Internet. »

Une industrie au ralenti

Alors que McCreanor s’appuie sur l’industrie commerciale comme une source importante de revenus et est reconnaissante pour le travail, elle n’a pas peur de critiquer ses moments d’extravagance, d’inefficacité et d’oubli culturel. Elle se souvient être restée assise dans une cabine d’essayage pendant des heures pendant que l’équipage débattait pour savoir si le port d’une sandale à talon court était trop provocateur, seulement pour que ses pieds n’apparaissent pas sur place. Dans un autre cas, une marque a eu une « énorme crise de panique sur le plateau » lorsqu’elle a reculé, car les réalisateurs ont décidé que sa silhouette n’était pas appropriée pour la publicité.

« Je n’ai jamais rien pris de tout cela personnellement, mais il y a tellement de conversations sur des détails dont personne ne se soucie », a-t-elle déclaré, ajoutant que ce serait bien de voir Old Navy montrer aux téléspectateurs un ventre ou expérimenter une coiffure moins ennuyeuse. de temps à autre. « Ça craint que les marques pensent qu’elles doivent être si incroyablement sûres et ne pas prendre de risques alors que le reste du monde est bien en avance sur elles. »

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