Un rapport complet de l’industrie prédit un avenir prometteur pour le marketing sans cookies

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Newcastle L’agence de marketing The Bank estime que la disparition des cookies tiers va révolutionner la manière dont les entreprises et les spécialistes du marketing collectent les données des consommateurs.

Un nouveau rapport de l’industrie d’une agence de marketing numérique influente a prédit que la collecte de données de première partie est la clé pour surmonter les restrictions à venir sur les cookies tiers.

Newcastleagence de marketing basée à New York, The Bank a publié son rapport sur les tendances en Décembre 2022. Et parmi les nombreuses prévisions pour l’industrie du marketing en 2023, il y a une nouvelle approche de plus en plus holistique de la collecte de données.

Selon l’une des principales prédictions du rapport, la collecte de données de première partie devrait devenir de plus en plus influente tout au long de 2023 et au-delà.

Le rapport sur les tendances de la Banque souligne la nécessité pour les entreprises de rechercher des solutions « plus innovantes et hybrides » capables de contourner les lois de plus en plus nombreuses sur la protection de la vie privée.

L’un des exemples utilisés pour démontrer l’évolution vers une solution de première partie concerne le géant de la grande distribution Tesco. La société fournit l’accès à ses données de première partie en échange d’une part des revenus publicitaires qui en résultent.

TescoL’approche de représente un changement radical dans l’utilisation des données personnelles à des fins de marketing et de publicité. Et Trend Report souligne que cette forme d’initiative de collecte de données de première partie facilite les efforts de marketing à grande échelle basés sur les personnes – sans avoir besoin de plugins, de pop-ups et d’autres types d’intégration sur site.

Tandis que Les banques Trend Report reconnaît les défis posés par des lois de plus en plus strictes sur la confidentialité des données, il y a lieu d’être optimiste. Les entreprises qui prennent l’initiative de rechercher des moyens nouveaux et innovants de collecter, stocker et déployer des données devraient pouvoir reprendre le contrôle de leurs stratégies de marketing numérique.

Avec l’expertise marketing, les outils de gestion et les stratégies nécessaires, les entreprises peuvent garder une longueur d’avance sur la courbe de confidentialité des données et continuer à atteindre les bonnes personnes avec les bons messages.

Mais comme Trend Report l’indique clairement, nous ne sommes qu’au début de la révolution des données propriétaires. Plus de 80 % des spécialistes du marketing s’appuient encore sur des cookies tiers. Et environ la moitié maintiennent toujours que les cookies tiers sont toujours très importants pour leurs efforts de marketing.

Les propriétaires d’entreprise et les décideurs avisés sont bien conscients qu’il y a plus que la conformité légale en jeu ici. Le rapport révèle que 87 % des consommateurs s’inquiètent de la manière dont leurs informations privées sont utilisées par les entreprises et les agences de marketing. Et ce chiffre pourrait bien augmenter à mesure que la sensibilisation à la confidentialité des données continue de croître.

Les agences de marketing les plus prospères d’aujourd’hui développent constamment de nouvelles façons d’étendre et d’améliorer leurs méthodes de collecte de données de première partie. Certains utilisent l’enregistrement des utilisateurs, des questionnaires, des enquêtes et des sondages pour extraire des données sur les consommateurs par des moyens légaux et consensuels. D’autres exploitent la puissance de logiciels sophistiqués afin d’automatiser de nombreuses tâches et processus impliqués.

Comme Les banques Faits saillants du rapport sur les tendances, toute entreprise ou agence de marketing qui souhaite survivre pendant l’ère dite post-cookie devra être innovante et avant-gardiste dans son approche de la collecte de données. Et c’est quelque chose que le directeur du développement des affaires de la Banque Tammy Davis est déterminée à prendre les devants. Elle a déclaré :

« Trend Report était un effort d’équipe impliquant tous les experts en marketing de La Banque. Nos professionnels du marketing, des médias et du numérique se sont réunis pour prédire les plus grands développements de 2023 dans le monde du marketing, et la mort des cookies tiers était tout en haut. de la liste.

« Les lois sur la confidentialité se rapprochent de l’industrie, et je ne suis pas sûr que tous les spécialistes du marketing et les entreprises soient prêts pour les retombées. La collecte de données sur les consommateurs est sur le point de devenir beaucoup plus difficile, mais il existe des alternatives au cookie tiers traditionnel.

« Nous utilisons divers véhicules de collecte de données zéro et de première partie afin d’acquérir des données légalement et avec le plein consentement des consommateurs. Il est essentiel d’adopter une approche plus interactive, c’est pourquoi l’utilisation d’enquêtes, de sondages, de quiz et de processus d’inscription est maintenant si important.

« Nous n’avons pas seulement besoin de rester du bon côté de la loi sur ces questions – nous devons également garder les consommateurs de notre côté. C’est pourquoi les spécialistes du marketing les plus performants seront ceux qui s’engagent activement et communiquent avec les gens. »

Le rapport sur les tendances de la Banque présente une liste complète des prévisions de l’industrie du marketing pour 2023 et au-delà, et il est disponible en téléchargement gratuit aujourd’hui.

À propos de la Banque

La Banque est une agence de marketing numérique en Newcastle sur Tyne et Londres. Propulsée par des professionnels du marketing, des experts numériques et des créatifs, cette agence en pleine croissance adopte une approche axée sur les données pour développer les marques et étendre la portée des entreprises à travers le monde. ROYAUME-UNI. Spécialisée dans les campagnes de marketing sur mesure pour les annonceurs, la Banque recherche toujours des rendements maximaux pour ses clients grâce à des stratégies médiatiques soigneusement sélectionnées.

Contacter

Veuillez adresser toutes les questions relatives à la presse et les demandes d’interview à Tammy Davis à la Banque.

Téléphone : 0191 466 1208

Courriel : tammy@thebank.co.uk

Formulaire de contact du site Web :

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