Un nouveau rapport de l’industrie d’une agence de marketing numérique influente a prédit que la collecte de données de première partie est la clé pour surmonter les restrictions à venir sur les cookies tiers.
Selon l’une des principales prédictions du rapport, la collecte de données de première partie devrait devenir de plus en plus influente tout au long de 2023 et au-delà.
Le rapport sur les tendances de la Banque souligne la nécessité pour les entreprises de rechercher des solutions « plus innovantes et hybrides » capables de contourner les lois de plus en plus nombreuses sur la protection de la vie privée.
L’un des exemples utilisés pour démontrer l’évolution vers une solution de première partie concerne le géant de la grande distribution
Tandis que
Avec l’expertise marketing, les outils de gestion et les stratégies nécessaires, les entreprises peuvent garder une longueur d’avance sur la courbe de confidentialité des données et continuer à atteindre les bonnes personnes avec les bons messages.
Mais comme Trend Report l’indique clairement, nous ne sommes qu’au début de la révolution des données propriétaires. Plus de 80 % des spécialistes du marketing s’appuient encore sur des cookies tiers. Et environ la moitié maintiennent toujours que les cookies tiers sont toujours très importants pour leurs efforts de marketing.
Les propriétaires d’entreprise et les décideurs avisés sont bien conscients qu’il y a plus que la conformité légale en jeu ici. Le rapport révèle que 87 % des consommateurs s’inquiètent de la manière dont leurs informations privées sont utilisées par les entreprises et les agences de marketing. Et ce chiffre pourrait bien augmenter à mesure que la sensibilisation à la confidentialité des données continue de croître.
Les agences de marketing les plus prospères d’aujourd’hui développent constamment de nouvelles façons d’étendre et d’améliorer leurs méthodes de collecte de données de première partie. Certains utilisent l’enregistrement des utilisateurs, des questionnaires, des enquêtes et des sondages pour extraire des données sur les consommateurs par des moyens légaux et consensuels. D’autres exploitent la puissance de logiciels sophistiqués afin d’automatiser de nombreuses tâches et processus impliqués.
Comme
« Trend Report était un effort d’équipe impliquant tous les experts en marketing de La Banque. Nos professionnels du marketing, des médias et du numérique se sont réunis pour prédire les plus grands développements de 2023 dans le monde du marketing, et la mort des cookies tiers était tout en haut. de la liste.
« Les lois sur la confidentialité se rapprochent de l’industrie, et je ne suis pas sûr que tous les spécialistes du marketing et les entreprises soient prêts pour les retombées. La collecte de données sur les consommateurs est sur le point de devenir beaucoup plus difficile, mais il existe des alternatives au cookie tiers traditionnel.
« Nous utilisons divers véhicules de collecte de données zéro et de première partie afin d’acquérir des données légalement et avec le plein consentement des consommateurs. Il est essentiel d’adopter une approche plus interactive, c’est pourquoi l’utilisation d’enquêtes, de sondages, de quiz et de processus d’inscription est maintenant si important.
« Nous n’avons pas seulement besoin de rester du bon côté de la loi sur ces questions – nous devons également garder les consommateurs de notre côté. C’est pourquoi les spécialistes du marketing les plus performants seront ceux qui s’engagent activement et communiquent avec les gens. »
Le rapport sur les tendances de la Banque présente une liste complète des prévisions de l’industrie du marketing pour 2023 et au-delà, et il est disponible en téléchargement gratuit aujourd’hui.
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