Un résultat de l’évolution du comportement des consommateurs et de la croissance du marché numérique

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Les fêtes religieuses et culturelles sont tissées dans le tissu de notre pays. Ils sont remplis de célébration, de dévotion, d’habillage culturel, de nourriture et de musique. Les gens ont hâte de les célébrer avec leur famille et leurs proches, surtout maintenant après deux années passées en sourdine à cause de Covid. Pour les spécialistes du marketing, les festivals sont une occasion unique de se connecter avec des clients existants et potentiels. Une stratégie de marketing efficace visant des groupes démographiques ciblés pendant les festivals améliore l’image de marque, crée un lien émotionnel avec le consommateur et augmente les ventes. Un plan de marketing du festival doit refléter l’esprit de la célébration. Une marque doit démontrer comment elle incarne l’essence des festivités, qu’elles soient liées à la musique, aux changements de saisons ou à d’autres aspects.

Diwali est une fête des lumières. Le thème de Holi est la couleur. Les thèmes de Baisakhi, Onam et Pongal sont les récoltes. Chaque festival en Inde signifie quelque chose et offre aux marques une opportunité de diversifier leurs offres pour se connecter avec leur public cible.

Les stratégies de marketing des festivals ont évolué au fil des ans à partir des thèmes uniques et de l’innovation qui unissent la marque à la culture. Un fabricant de vêtements pourrait encourager les cadeaux à vos proches pendant Pongal ou Onam, par exemple. Ou un fabricant de peinture pourrait introduire une gamme de teintes vibrantes pour Holi.

Au cours des dernières années, les entreprises ont lancé des festivals culturels en tant que propriété de marque. Quelques exemples sont les festivals de musique, d’art et de théâtre. Ici aussi, un lien avec l’ADN de la marque est exploré, par exemple, une marque d’épices peut lancer un festival gastronomique annuel.

Commercialisation locale

De nombreuses fêtes sont célébrées dans les rues, les parcs et les quartiers et on voit les collectivités locales et les associations se mobiliser pour en faire un succès. Les plans de marketing antérieurs du festival prévoyaient de s’associer à des groupes locaux pour une présence efficace sur le terrain. Mais maintenant, les entreprises les parrainent et affichent des logos et du matériel promotionnel lors d’événements festifs. Cela aide à promouvoir leur nom de marque dans les publicités et le contenu numérique pour obtenir la traction souhaitée. Des photographies des célébrations sont également utilisées pour une plus grande sensibilisation sur les plateformes numériques.

Utiliser des concours et des promotions

La marque s’est activement appuyée sur les festivals pour lancer des concours et des promotions conçus autour du thème du festival. Pour de nombreux consommateurs, les festivals sont l’occasion de magasiner. Des festivals comme Onam au Kerela ont tendance à être un baromètre des sentiments des consommateurs et les dépenses encourageant les marques préparent le terrain pour des épisodes frénétiques d’activités promotionnelles. Une enquête de 2021 a montré que 94% des personnes interrogées étaient ravies de faire leurs achats pendant la saison des fêtes, contre 80% l’année dernière. Les catégories comprenaient les vêtements, les téléphones portables, les appareils électroménagers et l’électronique. En 2022, une stratégie marketing festive propulse la croissance des ventes, car la flambée des dépenses aide les entreprises à atteindre leurs objectifs de revenus estimés. Ces promotions peuvent être en ligne ou hors ligne, selon le public cible, et peuvent être du type offres à durée fixe, remises festives, combos et cadeaux.

Tirez parti des activités en ligne

Dans un passé récent, l’utilisation des médias sociaux et d’Internet a modifié à la fois le comportement des consommateurs et le fonctionnement des entreprises. Les organisations ont maintenant beaucoup d’options grâce aux activités de marketing social et numérique plus rentables qui obtiennent une meilleure reconnaissance de la marque et attirent des ventes plus élevées. Les initiatives de marketing en ligne sont prioritaires dans les plans de marketing festifs. Grâce à l’optimisation des mots clés et aux publicités numériques ciblées, le contenu qui relie les festivals aux marques est exploité. Les meilleures façons de célébrer les festivals sont suggérées aux clients, y compris comment décorer leur maison, comment s’habiller, où dîner, quoi offrir à votre famille et à vos amis, etc. sont mis en évidence en détail.

Le marketing numérique a révolutionné le marketing festif, c’est un média où les marques transmettent leur esprit festif avec des images et des vidéos à travers des publications sur les réseaux sociaux qui incluent des hashtags uniques et tendance. Les entreprises refont également leur site Web pendant la période du festival pour refléter les couleurs et les icônes du festival.

Marketing axé sur la région

Dans un pays aussi diversifié que l’Inde, il est important de comprendre qu’une taille unique ne conviendra pas à tous. Un marketing régional ciblé, en particulier lors des festivals locaux importants, aide les marques à créer un lien avec le groupe démographique spécifique. Les campagnes réussies sont celles qui créent des campagnes régionales de bon goût, esthétiques et authentiques. Il est important de compléter la campagne avec un plan média approprié pour assurer la bonne amplification et portée.

Conclusion

Pour les marques, les festivals sont une superbe opportunité de créer des expériences que les consommateurs adorent. Il peut s’agir de festivals culturels séculaires qui reçoivent une nouvelle tournure avec une nouvelle campagne créée par la marque. Les stratégies de marketing festif ont évolué au fil des années où les marques préfèrent désormais maintenir les sentiments des consommateurs en premier. Grâce à des événements, des promotions et d’autres activités, la marque a rappelé aux consommateurs son rôle dans leur vie, ce qui a conduit à une plus grande sensibilisation, à un engagement de rappel et à une fidélité accrue.



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Clause de non-responsabilité

Les opinions exprimées ci-dessus sont celles de l’auteur.



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