Vous envisagez de quitter Twitter ? Voici un tour d’horizon des alternatives

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La disparition de Twitter est un vide qui (probablement) ne peut pas et ne sera pas comblé par une seule plate-forme.

Il n’est donc pas surprenant qu’à la suite de la prise de contrôle d’Elon Musk, il y ait déjà eu un certain nombre de plates-formes qui ont surgi et se sont soit promues, soit ont vu leurs noms jetés sur le ring en tant qu’alternatives potentielles à Twitter.

Voici ce que vous devez savoir sur six offres de plates-formes alternatives :

Ruche sociale

Fondé: Octobre 2019

QG : Allemagne

Organiser: La plate-forme a été développée par deux étudiants, le fondateur Raluca (Kassandra) Pop et un développeur indépendant. La première version de l’application Hive Social a été lancée sur iPhone en octobre 2019, suivie d’une version bêta pour Android en novembre 2022.

Qu’est-ce que c’est? Hive Social est un site de microblogging. Semblable à Twitter, les utilisateurs créent des profils et des identifiants d’utilisateur, et peuvent partager du texte, des images, des GIF, des sondages et d’autres publications avec leurs abonnés. Les flux sont affichés par ordre chronologique plutôt que par algorithme.

Nombre total d’utilisateurs : 1,5 million d’utilisateurs en novembre 2022

Possibilités publicitaires : Aucun

Commentaires de l’agent de commercialisation :

Bien que Hive Social ait aidé les petites entreprises à se présenter à un nouveau public, la plate-forme ne cible pas les publicités, ce qui peut causer des problèmes, a déclaré Baruch Labunski, PDG de Rank Secure. « C’est formidable pour les utilisateurs, mais cela oblige les petites entreprises à travailler plus dur pour le contenu organique », a déclaré Secure.

D’un autre côté cependant, Jackie Turner, directrice de la stratégie sociale de l’agence indépendante à service complet Fitzco, a souligné que de nombreux utilisateurs d’Android étaient frustrés parce que l’application se plantait fréquemment.

En plus de cela, Tech.co a signalé que la plate-forme avait temporairement fermé ses serveurs en décembre après que des chercheurs ont trouvé des vulnérabilités qui pourraient permettre aux mauvais acteurs non seulement d’accéder à toutes les données publiques et privées, y compris les messages directs supprimés, mais aussi de modifier les messages Hive d’autres comptes.

Il reste donc des problèmes majeurs à résoudre.

Mastodonte

Fondé: Mars 2016

QG : Allemagne

Organiser: Mastodon a été créé par le développeur Eugen Rochko Mastodon et est financé par crowdfunding. Depuis 2021, il est enregistré en Allemagne en tant qu’organisation à but non lucratif et, en novembre 2022, il était soutenu par 3 500 personnes.

Qu’est-ce que c’est? Mastodon est un réseau social décentralisé composé de serveurs indépendants organisés par sujets ou intérêts spécifiques. Ses fonctionnalités de microblogging en font une comparaison facile avec Twitter.

Nombre total d’utilisateurs : 2,5 millions d’utilisateurs actifs mensuels sur 8 600 serveurs, selon Rochko

Possibilités publicitaires : Aucun

Commentaires de l’agent de commercialisation :

Contrairement à Hive, Labunski a l’inclination que Mastodon pourrait être un réseau dramatique, étant donné que les utilisateurs qui ont été bannis de Twitter pour doxxing ont sauté sur le site.

Alors que Mastodon a des fils d’actualités, des tendances, des hashtags et des communautés d’intérêt similaires comme Twitter, Abe Kasbo, PDG de Verasoni Worldwide, a noté que le site est maladroit et difficile à naviguer.

« La structure décentralisée de Mastodon est déroutante et cela pose en soi des défis importants », a-t-il déclaré. « Pour ceux qui envisagent de quitter Twitter pour de bon, la question demeure, pourront-ils reconstruire leur réseau ici? »

Cela dit, Zak Saidi, propriétaire de l’agence de marketing des médias sociaux IZSRI, a expliqué que Mastodon pourrait être de l’or pour les annonceurs – s’il ajoute une offre à l’avenir. « Cela offre une opportunité puissante de cibler le personnel décisionnel clé de tous les secteurs », a-t-il déclaré. « Si Mastodon maintient son élan (et corrige son interface de 2008), alors il peut se présenter comme un concurrent sérieux du côté sérieux de Twitter. »

Post.News

Fondé: novembre 2022

QG : New York

Organiser: La plate-forme est actuellement en mode bêta, il reste donc encore quelques bosses à aplanir.

Qu’est-ce que c’est? Post.News est une autre plate-forme de microblogging où les utilisateurs partagent leur contenu de la même manière qu’ils utiliseraient Twitter. Visuellement, c’est le plus similaire au bien-aimé Twitter.

Nombre total d’utilisateurs : Il y a actuellement 530 000 utilisateurs sur la tristement célèbre liste d’attente de la plateforme, dont 250 000 ont activé leur compte.

Possibilités publicitaires : Aucun. Post.News se décrit comme un point de vente d’actualités premium sans abonnement ni publicité, et en tant que tel, il travaille déjà avec des partenaires éditeurs intégrés. USA Today a annoncé qu’il était le premier éditeur sur la plateforme la semaine dernière.

Cependant, le modèle commercial complet de la plateforme n’a pas été révélé. Il y a des rumeurs selon lesquelles l’équipe pourrait travailler sur un produit d’accès payant par article, car les écrivains sont encouragés à partager leur contenu derrière des murs payants, selon Tait.

Commentaires de l’agent de commercialisation :

Post.News est l’une des nouvelles alternatives Twitter sur le marché et, à ce titre, continue de développer ses capacités et son équipe. Comme Kasbo l’a dit, la plate-forme ne semble pas être dotée de personnel ou technologiquement prête à prendre en charge des comptes avec des abonnés importants comme ceux qui comptent des centaines de milliers ou des millions d’abonnés – du moins pas encore.

Bien sûr, cela a déjà fait que la plate-forme a été un peu battue par les utilisateurs et les spectateurs. Tate a expliqué que l’équipe « évolue très délibérément et de manière réfléchie, en se concentrant sur l’expérience et la modération du contenu. De nombreuses fonctionnalités de base de Twitter ne sont pas encore là et il a fallu un peu de chaleur pour déprioriser les fonctionnalités d’accessibilité, entre autres.

Discorde

Fondé: 2015

QG : San Fransisco

Organiser: Discord a été créé par les co-fondateurs Jason Citron (également PDG) et Stanislav Vishnevsky (CTO). Il a été conçu à l’origine pour les joueurs et a depuis développé son utilisation en ajoutant d’autres types de communautés.

La plate-forme a commencé avec des fonctionnalités de chat textuel et vocal, puis a ajouté des fonctionnalités d’appel vidéo, de streaming et de partage d’écran en 2017. Avance rapide jusqu’en 2022, et les utilisateurs de Discord ont la possibilité de partager et d’échanger des fichiers et des médias, et il inclut également Spotify, Twitch et les intégrations Xbox Live.

Qu’est-ce que c’est? Discord prétend être une application de chat vocal, vidéo et textuel qui permet aux utilisateurs de parler et de passer du temps avec leurs communautés et leurs amis.

Nombre total d’utilisateurs : 150 millions d’utilisateurs actifs mensuels, selon les chiffres tirés par Influencer Marketing Hub

Possibilités publicitaires : Alors que la rumeur dit que Discord n’a pas d’offres publicitaires et n’envisage pas de le faire, Tait a déclaré qu’il était au courant de sa plate-forme publicitaire pour les marques appelée Discord Advertiser, qui permet aux entreprises de faire la publicité de leurs produits et services auprès des utilisateurs de Discord par le biais de sponsors. messages et bannières publicitaires.

« La plate-forme est conçue pour aider les entreprises à atteindre un public pertinent et très engagé, et elle offre une gamme d’options de ciblage, y compris le ciblage démographique, le ciblage par intérêts et le ciblage géographique », a-t-il ajouté.

Commentaires de l’agent de commercialisation :

En ce qui concerne Labunski, Discord est plus une plate-forme de discussion qu’une plate-forme promotionnelle de médias sociaux. Les personnes qui l’utilisent doivent entrer dans des groupes de discussion pour trouver de la valeur, a-t-il déclaré. « Parfois, les groupes sont formidables et certains de mes clients les ont rejoints pour promouvoir du contenu ou des articles pratiques », a ajouté Labunski.

De même, Wentworth a expliqué que son agence a proposé d’activer une présence Discord à plusieurs clients qui apprécient l’interaction en temps réel avec leurs communautés pour nourrir les passionnés de la marque et offrir des expériences exclusives.

« Discord est parfait pour les communautés Twitter et les fandoms qui apprécient l’interaction en temps réel, ce qui en fait une alternative idéale pour de nombreux utilisateurs de Twitter qui utilisent actuellement la plate-forme pour interagir avec d’autres utilisateurs partageant des intérêts et des passions », a déclaré Wentworth.

Alors peut-être que Discord est l’une des communautés de niche à considérer. Après tout, comme l’a souligné Tait, Discord dispose d’une gamme de fonctionnalités spécialement conçues pour les communautés de jeux, telles que la possibilité de créer et de rejoindre des serveurs, des canaux vocaux et des canaux textuels.

Reddit

Fondé: 2005

QG : San Fransisco

Organiser: Plateforme active depuis 17 ans, Reddit est l’une des plateformes les plus établies.

Qu’est-ce que c’est? Reddit est considéré comme un site Web d’actualités sociales – un peu comme Twitter – mais où les histoires sont organisées et promues par ses utilisateurs.

Nombre total d’utilisateurs : 52 millions d’utilisateurs actifs quotidiens

Possibilités publicitaires : Reddit a certainement développé sa plate-forme publicitaire pour rendre l’expérience des spécialistes du marketing plus agréable, tout en introduisant davantage d’alphas, de bêtas et de nouveaux formats publicitaires, comme Digiday l’a précédemment signalé.

Commentaires de l’agent de commercialisation :

Alors que Reddit s’apparente à Twitter en ce qui concerne sa nature textuelle, la plate-forme a déjà eu des problèmes de sécurité de la marque, qui est sans aucun doute devenue une priorité pour elle. Comme l’a noté Saidi, Reddit est devenu un terrier d’opinions extrêmes et de contenu dérangeant.

Alors que les spécialistes du marketing avec lesquels Digiday s’est entretenu précédemment ont parlé très positivement de la plate-forme, les marques et les annonceurs qui l’utilisent ont tendance à être ceux qui recherchent des publics de niche.

Wentworth a expliqué que pratiquement tout le contenu sur Reddit est soumis par les utilisateurs et non publié par les marques, ce qui rend la possibilité pour les marques de créer une communauté et d’atteindre presque impossible.

« La majorité des utilisateurs de Reddit dédaignent la présence de marques sur leur plate-forme », a-t-il déclaré. « Les marques qui ont essayé de s’activer sur Reddit sont généralement confrontées à une vague de votes négatifs et à une rhétorique de » marque silencieuse « . »

Sur une note positive, Tait a déclaré que Croud US cherchait déjà à diversifier ses dépenses et que Reddit faisait partie de ce plan.

Tumblr

Fondé: Février 2007

Organiser: Tumblr est l’une des plates-formes sociales de microblogging les plus anciennes à avoir honoré Internet à l’époque où MySpace existait encore.

Qu’est-ce que c’est? Tumblr est une plate-forme de médias sociaux de microblogging abrégée, qui permet aux utilisateurs de partager des photos, de la musique, des vidéos, des liens, des citations, des GIF, du texte ainsi que d’autres types de contenu.

Nombre total d’utilisateurs : Selon Statista, Tumblr compte environ 376 millions de visiteurs uniques

Possibilités publicitaires : Tumblr a une offre publicitaire qui a une configuration similaire à ce qui est disponible sur d’autres plateformes sociales. Comme l’a dit Tait, les formats d’annonces de Tumblr sont similaires aux autres formats basés sur les flux sur les principales plates-formes, y compris les formats d’annonces vidéo et d’images qui semblent natifs des publications organiques dans l’interface. Cependant, « l’interface est maladroite et peut être difficile pour les clients de produire un contenu qui semble authentique pour le mème et les GIF qui sont publiés de manière organique sur la plate-forme », a-t-il ajouté.

Commentaires de l’agent de commercialisation :

Bien que Tumblr existe depuis plus d’une décennie, Labunski a noté qu’il faut beaucoup de temps pour y être présent, il ne le recommanderait donc pas fortement pour le marketing.

Cela dit, de nombreux fandoms Twitter populaires ont déjà une forte présence sur Tumblr, où ils ont créé des communautés et partagé du contenu original.

Comme Wentworth l’a noté, cela redevient cool, en particulier parmi la génération Z – et c’est le public que les spécialistes du marketing et les marques veulent désespérément atteindre.

« De nombreuses marques testent du contenu de style Twitter (forme courte, mème, basé sur du texte) sur Tumblr pour évaluer la réaction du public », a ajouté Wentworth.

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